去年，谷歌推出了一项名为“有用内容更新”（HCU）的计划。该公司认为，太多网站针对搜索进行了过度优化，而不是由真人运营，无法根据第一手经验提供真正的答案。

相反，有太多 SEO 农场为了搜索和广告收入而大量发布不良内容。因此，人们希望将“有用的内容”（例如 Reddit 等在线论坛）放在搜索结果的顶部。毕竟，谁比在论坛上发帖的人更能获得第一手经验呢？（或者逻辑是这样的。）

如果您从去年 10 月开始使用 Google，那么您可能已经注意到了这一变化。

我觉得这很糟糕。我的意思是，我不关心 2013 年的论坛帖子。我不想在多年的评论和回复中寻找答案，其中很多都是过时的。我认为这 HCU 让 Google 搜索结果变得更糟。我最近试图在慕尼黑寻找一家健身房，但我得到的不是仅仅列出慕尼黑的健身房，而是 Reddit 帖子，这些帖子非常过时。

虽然我认为 Google 最终会撤销部分更改（他们倾向于在看到人们的反应后撤销部分更改），因为太多用户抱怨搜索结果的质量。但我认为这对博客来说，尤其是没有“明确专家”支持的单一目标网站来说，是致命的打击。（这些博客是此次更新中受打击最严重的博客之一。）

我们博主的生死存亡都取决于算法。无论是社交媒体还是搜索，我们都受制于这些公司。但谷歌最近的这些变化是我从事网络工作 16 年来见过的最极端的变化之一。我们的搜索流量下降了 50%——我觉得与网站流量为零的人相比，我算是轻松了。

许多博主已经停止写博客，正在寻找“真正的”工作。只有少数人似乎从这些新变化中有所收获，其中最引人注目的是 Rick Steves，由于他有一个论坛，他的流量实际上有所增加。

过去几年，我开始觉得博客时代即将结束。谷歌一直在做出改变，通过广告、嵌入式小部件和搜索结果顶部的合作垃圾邮件，将真实内容推到搜索结果的下方。人们转而使用社交平台来寻找信息；例如，TikTok 的搜索功能就非常好用。

而且，正如我在另一篇文章中提到的，虽然人工智能可能还没有准备好迎接黄金时段，但它正在到来。目前，它只是吐出糟糕的通用列表和内容。我认为创作者目前根本不需要担心人工智能。

对于创作者来说，最大的问题是搜索。

博客就像是继网络论坛和 Geocities 网站之后互联网的第二次迭代，现在，大多数用户都转向了短视频。虽然我不认为博客会完全消失，但我不认为它们会像以前一样成为人们的信息来源。谷歌的变化只是证实了这一点，因为如果谷歌展望未来并说“让我们降低这些内容的级别”，那么博客仅剩的可见性工具之一就消失了。

我认为，如果你是一名博主，你需要弄清楚如何快速成为一名博主。这意味着你仍然可以保留你的博客，但你不仅需要多样化接触读者的方式，还需要多样化赚钱的方式。

你还能做什么？播客？视频？社交媒体？举办活动？创建论坛？（不过，论坛运营起来很麻烦，也很困难。我不会这么做。我运营过一段时间，很高兴我们停止了。）

要想在这个新时代蓬勃发展，你需要在社交媒体上树立更大的品牌和个性。你将无法拥有一个匿名的目的地网站。你将无法仅仅依靠联盟和广告收入。

即使谷歌撤销一些变更，其后果也是不祥之兆。

我认为这些转变将使许多老博主（即那些已经从事这项工作 10 多年的博主）转向其他领域。例如，我的朋友、Expert Vagabond 的 Matt 现在正在制作 360° 视频。只要有收入，博主就会继续写博客和更新。但随着流量的减少，我认为许多老博主的更新会越来越少，因为他们要么转向其他领域，要么随着博客时代的结束进入新的生活阶段。（这至少只是我的理论。）

我真的不知道这对谷歌意味着什么。如果人们因为知道内容不重要而减少内容的制作，因为这些内容不会出现在搜索结果中，那么谷歌会显示什么搜索结果？他们的人工智能会抓取（窃取）哪些帖子？

我认为人们仍会撰写旅行故事和旅行小贴士，但随着他们专注于其他类型的内容和努力，他们会减少撰写旅行故事和小贴士的数量。博客只是拼图中一块（较小的）碎片。

将来，我认为人们仍会参考他们熟悉的创作者和名人的博客，品牌搜索将变得更大。毕竟，当你可以直接访问该博主/创作者的网站并查看他们是否有信息时，为什么要浏览一堆垃圾论坛帖子呢？

或者你可能会开始更多地使用 Bing 和 DuckDuckGo。（实际上，我们最近发现来自 Bing 的流量增长了约 40%。）

最后，我认为博客不会消失。它们会像旅游指南一样存在。很有用，仍在使用，但不像以前那么受欢迎。